CCTV 大品牌的選擇 旭派電池您們的選擇
在中國,央視平臺(tái)影響巨大且廣泛,收看央視的相關(guān)節(jié)目是中國民眾了解信息和新聞的主要渠道之一。一直以來央視作為品牌傳播的至高平臺(tái),主流人群中的高覆蓋和高影響力對大品牌有著天然的吸引力。他們之中一方提供傳播平臺(tái)與權(quán)威背書,另一方將其內(nèi)化為自身傳播力和公信力,呈現(xiàn)出大品牌與大平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的局面。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2014年1-8月,在央視平臺(tái)投放廣告金額超5000萬的客戶有94家,比去年同期增加25家,CCTV正成為越來越多大品牌的選擇。央視廣告5000萬級的大客戶幾乎都由各行各業(yè)的領(lǐng)軍品牌組成。例如食品飲料行業(yè)的娃哈哈與農(nóng)夫山泉投放體量相當(dāng),電動(dòng)車電池行業(yè),今年也有全國高品質(zhì)電動(dòng)車電池領(lǐng)導(dǎo)品牌旭派電池率先登陸,強(qiáng)勢開場。
全國人民都知道《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》是央視的金牌欄目。正是因?yàn)閮蓚€(gè)強(qiáng)勢新聞節(jié)目的權(quán)威性、可信度和高收視率,才打造出央視一頻道廣告黃金時(shí)段炙手可熱的大好局面, 而旭派電池的廣告投放正是在央視一頻道播出。廣告投放時(shí)間段均靠近央視當(dāng)紅節(jié)目以及收視率頗高的劇場節(jié)目,比如早晨的廣告投放時(shí)間為緊跟著黃金節(jié)目《朝聞天下》,而中午的廣告投放時(shí)間則緊跟著黃金節(jié)目《今日說法》。而且此次旭派電池在央視廣告投放時(shí)間也貫穿8月至12月,天數(shù)為期78天,廣告播放頻次高達(dá)702次。如此一來,伴隨持續(xù)而連貫的廣告策略,必然會(huì)為旭派電池積累下更為深厚的影響力和群眾基礎(chǔ),在其蓬勃發(fā)展羽翼漸豐的情況下更是錦上添花。
“強(qiáng)勢品牌一定是要與強(qiáng)勢媒體結(jié)合在一起?!边@樣一句話用在旭派電池身上是最貼切不過的了。眾所周知,廣告支出對于企業(yè)來說是一種戰(zhàn)略性的投資,對企業(yè)品牌形象的累積是有相當(dāng)大的作用。但這種投資一定要符合企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。而旭派電池作為全球高品質(zhì)電動(dòng)車電池領(lǐng)導(dǎo)品牌,全球三大供應(yīng)商之一,企業(yè)實(shí)力毋庸置疑。再者,旭派電池在全國范圍來說,在南方的知名度要高于北方,而央視也有個(gè)鮮明的特點(diǎn),其在北方的影響力要大大超過南方,因此在央視投放廣告恰好能大大打開旭派電池在北方的市場,以彌補(bǔ)不足。
在中國打廣告,首先,是建一種信心資源,憑借廣告力量,使消費(fèi)者對企業(yè)及其產(chǎn)品“認(rèn)知─認(rèn)同─認(rèn)準(zhǔn)”。 所以此次旭派電池選擇在央視投放廣告,一方面是做給終端消費(fèi)者看的,另一方面也是做給經(jīng)銷商看的,讓他們相信自己選擇的企業(yè)實(shí)力強(qiáng),從而更有信心做自己的產(chǎn)品。畢竟央視代表著收視率加觀眾的信任,一件事情由一家縣電視臺(tái)或市電視臺(tái)說出與央視說出來的效果是完全不一樣的。央視的廣告平臺(tái),大品牌的首選;旭派電池,也絕對是您們的不二之選!